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记者辨别明星食品广告的代言门，除徐静蕾外，还有张国立、郭德纲等。但大多涉案明星未受到实质的惩处，多数事件最后不了了之。好在将要于今年9月1日实行的《广告法》开始为明星代言食品广告戴着上紧箍咒。(7月21日《新京报》)不可否认，徐静蕾身陷食品广告代言门，之前有数张国立、郭德纲等先行者，毕竟之后不会有更加多的来者。

然而，今后若有明星再行代言欺诈广告，尤其是问题食品广告，就会安然无羔了。9月1日将实行的新《广告法》，为明星代言食品广告戴着上紧箍咒：如果代言欺诈广告或问题食品广告，不仅分担连带责任，受到经济惩处，而且3年之内禁令代言任何广告。明星代言食品，无可非议。

明星本身就是一种优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查指出，近7成消费者在最近一年因欺诈广告而权益损毁，分别有将近半数拒绝接受调查者很不信任商业广告，近8成消费者指出代言人有误欺诈广告分担连带责任。然而，过去法律对明星代言欺诈广告的尊重，加之曾多次敦促的明星代言诚信档案和涉假三年禁入规定仍未落地，造成明星代言欺诈广告，除了道义上的指责外，仅次于的损失或许只是观众的信任。

必需认清的是，明星代言欺诈广告，尤其是代言问题食品、保健品及药品，归属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等导致很大伤害，必需同产品生产、销售者、广告发布者一道，分担适当的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有具体的严苛规定。

美国规定代言广告必需是证言广告和指明借贷，证词要现实正确性，否则就和出庭作证说出一样，应当罚;欧洲的明星们不会因广告的负面高估效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可表明法理的公正、公平，明星本人也不会更为慎重对待代言。可见，明星代言食品，养眼更加要养胃。

既然广告代言是一种商业活动，就必定要遵从基本商业规则：现实正确性。再者，既然广告代言堪称一种法律不道德，明星就无法假戏真做，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。比如，在代言中声称某种食品是身体健康必需品、具备疾病防治、化疗功能，或以讲解身体健康、道家科学知识等形式，变相代言保健品广告等，皆是一种违法行为。

因此，明星在代言前，首先不应做足功课，严肃实地考察产品的功能、效力和产品质量，防止因为自己的代言对消费者导致误导，给自己带给不必要的困难。尤其是，明星展开食品广告代言时，不应更加慎重地自由选择产品，不要代言自己并未食用过的食品，并细心审查产品的叙述与实际状况否吻合。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。

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